整修后于2019無紡布手提袋廠家15838231350年底重新開業(yè)的烏中市集，以上海顏值最高的菜市場聞名，從硬件到軟件無不體現(xiàn)對(duì)精致生活的追求。日前，這棟占地面積2000平方米的農(nóng)貿(mào)市集，剛剛結(jié)束與奢侈品牌PRADA合作的一場“快閃”活動(dòng)——活動(dòng)期間，市集建筑外觀被大大的PRADA標(biāo)識(shí)包裹，像是秀場的視覺元素；內(nèi)里的攤位和包裝袋都換上PRADA的靚裝。包裝袋設(shè)計(jì)采用了新季發(fā)布的Jacquard圖案，包裝袋上的標(biāo)語是“感覺像PRADA一樣”。
添加微信好友, 獲取更多信息
復(fù)制微信號(hào)
“像PRADA一樣”，究竟是什么感覺？高大上嗎？其實(shí)，市集價(jià)格并未因此漲價(jià)，品牌營銷的是“買得起的奢侈品”概念。作為“頂流”的奢侈品牌顯然引爆菜場人流——很多人尤其年輕人就是沖著包裝袋來買菜的，而在此之前，他們甚至可能沒逛過菜場。
PRADA這場興師動(dòng)眾的“行為藝術(shù)”意欲為何？據(jù)悉，該項(xiàng)目旨在用印花包裹城市中不同風(fēng)格的建筑，以重塑不同城市的街道風(fēng)景。除了上海，PRADA在米蘭、佛羅倫薩、羅馬、巴黎、倫敦、無紡布手提袋廠家15838231350紐約和東京也有相應(yīng)項(xiàng)目。近年來，PRADA可謂各大奢侈品牌中對(duì)當(dāng)代藝術(shù)投入力度最大的一家，幾年前它在上海就承接了翻新榮宅的項(xiàng)目，之后不斷推出當(dāng)代藝術(shù)展、跨界品牌時(shí)尚展等活動(dòng)。
從此次PRADA與菜市場的攜手，我們能夠看到，無論學(xué)術(shù)還是市場，藝術(shù)還是日常，在尊重差異性的基礎(chǔ)上各謀其事、攜手前行，存在無限可能。
其實(shí)菜場和商場一樣，從社會(huì)學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來說，都是老百姓消費(fèi)的場所。奢侈品牌追求的所謂審美在此是“日常化”了的，如今很多品牌介入商場藝術(shù)也是這種邏輯。消費(fèi)時(shí)代，藝術(shù)與日常生活之間的界限坍塌了，被商品包圍的高雅藝術(shù)的特殊保護(hù)地位消失了。這是一個(gè)雙向的過程，或許也適用于沉浸式藝術(shù)以及未來即將出現(xiàn)的更多新型展覽模式中。上世紀(jì)20年代以來，伴隨著所謂現(xiàn)代化無紡布手提袋廠家15838231350進(jìn)程的藝術(shù)形式，那些曾經(jīng)先鋒的達(dá)達(dá)主義、超現(xiàn)實(shí)主義形式乃至上世紀(jì)60年代以后以“后現(xiàn)代主義”形式出現(xiàn)的藝術(shù)中，有一種內(nèi)在的先鋒式動(dòng)力，試圖將藝術(shù)表面化，任何日常生活用品都可能以審美的方式來呈現(xiàn)。
從這個(gè)角度來說，我們或許能理解以PRADA為代表的一眾奢侈品牌想以諸如“包裹”這樣類似行為藝術(shù)的方式涉足藝術(shù)圈的決心。至于“包裹”什么，只是每一場活動(dòng)的“噱頭”罷了。當(dāng)然，菜市場因透著濃濃的市井氣息、價(jià)格親民，看上去與時(shí)尚奢侈品牌全然搭不到一起，讓如今它們的結(jié)合呈現(xiàn)出足夠吸睛的“反差萌”。
目前看來，“穿PRADA的菜市場”是一場奢侈品牌與菜市場雙贏的商業(yè)活動(dòng)，它引發(fā)的一大波話題和人氣，不僅貢獻(xiàn)了營銷學(xué)的又一則范本，更是一次藝術(shù)與日常之間的生動(dòng)互動(dòng)，一次文化意義上耐人尋味的雙向滲透。
作者：林霖（藝評(píng)人）
編輯：許旸